どうも。古山です。

今回も引き続きコピーについて。
比較的有名なコピーですが、キャッチコピーがひとり歩きしているのかなと。

キャッチコピーの重要性は色んな所でも言われている事なので、模倣して真似る人も多くいます。私も何度か見かけた記憶がありますしね。

ただ、肝心のボディコピーできちんと伝えることがなければどれだけキャッチコピーが良くても意味がありませんよね。ちなみにキャッチコピーが適当で良いという意味ではありません。

私が手に入れたコピーの資料の中の翻訳が微妙に感じましたが、意味は充分伝わるはずです。今回のこちらのコピーもストーリーを上手く利用している内容です。

全体を通して何か感じてもらえればと思います。

では、以下から

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私がピアノの前に座ったら彼らは笑っていた、
しかしピアノを弾き始めると！

アーサーはちょうど「ロザリー」を弾いた所だった。部屋は拍手で湧きかえっていた。これは私のデビューを飾るドラマティックな瞬間だと確信した。友人すべての驚愕を前にして、私は自信たっぷりにピアノにむかって歩を進め、その前に座った。

「ジャックはトリックでもしようというのか」とくすくすと笑ったものがいた。聴衆も笑った。彼らは私が一音も弾けないと思っていた。

「彼は本当にピアノが弾けるの？」と、ある少女がアーサーに向かって言っているのが聞こえた。アーサーは「神にかけてもいいが、彼は弾けないよ」と、叫んだ。「彼は人生で一音も弾いたことがなかったんだ・・・でも、見てみろよ。格好は様になってきているじゃないか。」

嘲笑の中、シルクのハンカチを取り出し、ピアノの鍵盤のチリを軽く払った。そしてちょうど、パデレフスキというピアニストが劇場でやったのを誰かがモノマネしたのと同じように、立ち上がって、ピアノのいすを四分の一回転させた。

聴衆の後ろの方から「あれはいったい何の真似だ？」という声が聞こえた。

「面白いじゃないか！」と呼応する声があがり、聴衆一同、笑いのうずに巻き込まれた。

ピアノを弾き始めると

聴衆は水を打ったように静まり返った。笑いは魔法のように彼らの口から消え去った。リストの不朽の名作「愛の夢」の一小節目を弾いた。聴衆が驚きで息を飲むのが聞こえてきた。私の友人は息も漏らさず、惹き込まれていた。

ピアノを弾き続け、その時は周囲の人間の存在は忘れていた。時間も場所も息も漏らさぬ聴衆のことも忘れていた。自分の住む現実世界が次第に薄れてぼんやりとしてきて、現実のものでは無くなったかのように思えた。音楽だけが聞こえた。音楽と幻想だけがあった。かつて偉大な作曲家を呼び覚ました美しくて、変化に富み、風邪の中に漂う雲や漂う月の光の幻想だった。偉大な音楽家が私に話しかけているように思えた。ー音楽を通して語りかけているようにー音楽ではなく音で語っているようだった。文章ではなくこの上なく素晴らしいメロディーを通して。

完全なる勝利！

突然の拍手の嵐で部屋が湧きかえり「愛の夢」の最後の部分はかき消されていった。私は興奮した聴衆に囲まれていた。友人がどれほど興奮していたか！ある男性は私と握手をしー大いなる祝福を表しー熱狂的になって私の背中を叩いた。誰もが喜びの声をあげ、矢継ぎ早に質問してきた・・・。

「ジャック！なぜピアノが弾けるって今まで教えてくれなかったの？」・・・「どこで習ったの？」ー「どのくらい習っていたの？」ー「先生は誰？」

「私は一度も先生を見たことがありません。」「それにちょっと前まで全く弾けませんでした」と答えた。

「冗談だろう？」と熟達したピアニストであるアーサーは笑った。「君は何年か習っていた。そうだよ。」

「私はほんの短期間習っていただけだ。」と言い張った。「私は聴衆のあなた方を驚かそうと思って内緒にしてきました。」と全てを話した。

「U．S．音楽スクールという名前を聞いたことがありませんか？」と聞いた。友人の何人かは頷いて、「それって通信制の学校だったよね？」と叫んだ。

「そうだよ。」と答えた。「その学校では、たったの数ヶ月でノートだけを使ってどんな楽器でも弾けるようになるという新しく簡単に習えるようにした方式を取り入れているのです。」

先生無しでどうやってピアノの弾き方を習ったか？

それから、私が何年もの間、ピアノに憧れていたことを説明した。

「一日数セントだけで学習できる新しい方法を謳ったU．S．音楽スクールの興味深い広告を目にしてから、わずかしか経っていないと思います。」その広告には、ある女性が家で暇な時間を見つけてーしかも先生無しで！ーどのようにピアノをマスターしたかが書いてありました。何よりも、彼女が実践したその素晴らしい方法では、骨の折れるようなスケール（何オクターブかを往復して運指の訓練をすること）やー温かみの無い練習もーうんざりする練習も必要なかった。これはとても説得力があったので、無料デモレッスン申込み用のクーポンに必要事項を書き込んで送った。

すぐに無料サービスの本が届いて、その夜すぐにデモレッスンを始めた。私はこの新しい方法でいかに簡単にピアノを弾くことができるかを知って驚嘆した。そして正式にレッスン教材を申し込んだ。

「レッスン教材が届いた時、広告が謳っていた通り、アルファベットのABCを習うくらい簡単だということがわかった。レッスンが進むにつれどんどん簡単になっていった。それがわかる前でも、すべてのレッスン曲を弾いたし、とても楽しかった。何者も私を止められなかった。バラードもクラシックもジャズも同じように簡単に弾けた。音楽の特別な才能など全く無かったのに。

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どんな楽器も弾ける

あなたも、通常の半分の時間でーしかも自宅でー今すぐ熟練したピアニストなる練習ができます。どうやったら好きな楽器をノートだけで習得できるかはすでに約五十万人もの人達にお見せしました。この簡単な方法は間違いありません。あなたに特別な才能がなければならないという古びた考えは捨てましょう。パネルに書いてある楽器のリストを見て、どれを弾きたいか決めてください。そうすれば、後のことはU．S．音楽スクールにお任せください。どの楽器を選んでいただいても良いということも心にお留め置きください。どれを選んでも料金は同じ一日数セントです。初心者でもある程度熟練していても構いません。この新しく素晴らしい方法にご興味を持っていただけるでしょう。

無料レッスンブックといデモレッスンの申し込みはこちらです

何千人もの成功した生徒の方達は、楽しい無料レッスンブックと共に無料でお送りする素晴らしい「音楽の能力テストブック」で明らかになるまで、自分に音楽的才能があるとは決して夢にも思っていませんでした。

もし本気で、好きな楽器を練習したい、ー幸せを手に入れ、人気者になりたいーと思うなら、無料レッスンブックとデモレッスンを今すぐにお申し込みください。費用は一切無料で、お申し込みもご自由です。ご用意したクーポンに必要事項を書いてお送りください。ご要望があれば、楽器もお貸しします。お支払いは現金でもクレジットカードでも結構です。

U．S．School of Music
812Brunswick Bldg.,New York City.

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ここまで。

ストーリー型のコピーであっても、それを読む見込み客が重要と感じる部分が抜けていれば、それは小説の様になってしまいます。セールスに利用する、見込み客獲得のために利用するという本来の目的がストーリー構築に重点を置きすぎて忘れてはいけないですよね。

まず、読んでもらうこと。そして、自分や自社が目的とする事を伝え、その最終的な結果へ読者とお互いが繋がること。

それがコピーの意味なのではないでしょうか？

文字に起こすとすごくシンプルではありますが、決して簡単なことではないですよね。コピペで上手く行く？同じような言葉を利用すれば簡単に上手く行く？本当でしょうかね？

偶然ではなく、必然にと常々考えていかなければ、せっかく学んだことも意味が無くなってしまいます。

忙しいし、やることは沢山あります。でも、だからといって商品やサービスを手にしてくれる人を疎かにはできませんよね。何よりも、コピーはその始まりを作る場所なのですから。

 

では、また。

古山 卓也